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茶里傍上三得利掘金袋泡茶

发布时间:2021-07-13   来源:网络    浏览数:179

7月12日,茶里与三得利对外表示,推出一款乌龙茶联名礼盒,并在供应链端进行合作。快消品网了解到,茶里是看中了三得利在茶饮品领域的技术。ChaLi茶里创始人谭琼也表示,三得利的乌龙茶饮品保存了原有的香气和回甘,这是双方共同的品质追求。

茶里傍上三得利掘金袋泡茶

茶里定位“高端袋泡茶”,需要工业化和标准化的赋能。三得利布局推出乌龙茶饮品已有40年历史,工业化制茶实力不容小觑。不过,业内人士认为,袋泡茶本就一个“误会”造成的,自带便利性和工业化属性,消费者认知是大众化的低端入门茶,难有高端属性,消费者很难为“高端”买单。

傍大牌,推新品,提升供应链品质

茶里方面表示,与三得利的合作包括两个方面:其一是先锋合作,推出夏日联名礼盒。其二是供应链战略合作。茶里正在广州打造茶产业研究中心,精加工深加工生产制造中心,涵盖全自动化生产、研发中心、国际茶学院三位一体,未来双方将共同研发更高品质的高端茶饮。

中茶小粒茶运营,广州禾木文化有限公司总监陈天东认为,茶里生产袋泡茶,技术层面相对简单,与三得利合作,茶里看中的是三得利在茶饮领域的技术。

据了解,茶里创立于2013年,核心产品是原叶袋泡茶。茶里的上游供应链环节相对简单。官网显示,茶里的茶叶来自合作的7个茶园基地,包括分别是四川雅安黑竹、杭州新昌馒头山、福建安溪大坪乡、云南普洱龙潭、安徽黄山培源村、云南凤庆凤山镇、福建福鼎店头镇。并且只有1个自建茶学研究室,建立了袋泡茶行业标准,采摘的茶叶经过在茶学研究室完成制作、拼配分级、精加工等核心技术。

三得利在供应链层面则优势明显。三得利相关负责人表示, 1981年三得利正式推出乌龙茶饮品,1997年进入中国。产品原料主要来自福建武夷山和安溪。茶原料要满足日本460项、中国65项的检测的双重标准才能进入工厂。其中高温萃取、恒温保存等技术工艺,能够保持茶饮品质始终如一。

就茶里而言,需要联名实现突破。谭琼曾表示,在发展初期就遇到瓶颈期,通过与其他品牌的合作,拓展新的消费者。

近两年茶里发展略有起色。目前,茶里完成全渠道布局,线上10余家平台有售,线下已进驻洲际、万豪等7000多家酒店、5000+企业茶水间、2000多家连锁餐饮,还有OLE、盒马、名创优品、等连锁新零售,并围绕大湾区开设了三家直营品牌零售体验店。

6月底,茶里完成新一轮数亿元融资,由GGV纪源资本领投,B轮领投方碧桂园创投持续加注,新浪微博、老股东易凯资本跟投。融资将会用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设。

不过,茶里官网显示,茶里当前估值仅为5亿元人民币。