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拉动营收增长,养元饮品以六个核桃撬动多元化增量市场

发布时间:2022-06-13   来源:互联网    浏览数:173

昔日,植物蛋白饮料消费市场一直处于“大单品”时代,各大巨头均在擅长的产品领域有着王牌代表单品。但随着消费者需求的不断变化,当前各大品牌不得不加快打造多元化的产品矩阵,以适应全新的市场趋势。其中,养元饮品作为植物饮品行业头部品牌,就通过对战略、营销、产品等多方面的创新,在六个核桃王牌单品的基础上撬动多元化增量市场,实现了营收、利润的双重增长,扩展出新的业绩增长点。

今年4月,养元饮品发布了其2021年财报。报告显示,公司营业收入为69亿元,归属股东净利润为21.1亿元,分别同比上涨55.99%及33.77%,展现出不俗业绩及盈利能力。值得一提的是,在养元饮品的各产品营收占比重,核桃乳产品营收达到67亿元,同比上涨53.60%,功能性及其他植物饮料则同比分别上涨235.66%和26.24%。这表明,养元饮品的产品矩阵得到了进一步扩展,后续业绩增长潜力正在稳步提升。

拉动营收增长,养元饮品以六个核桃撬动多元化增量市场

而之所以能够实现业绩及盈利的双增长,内生动力源于养元饮品的创新发展战略。2021在市场需求逐渐得到恢复的关键时刻,养元饮品持续打造出以六个核桃为核心的多样化创新产品,如六个核桃2430系列产品、六个核桃考前30天及养元植物奶等新品。深入布局细分领域,积极打造企业第二增长曲线。不仅使得消费者的忠诚度得到提升,也为企业的后续稳健发展增添了助力。

在聚焦不同人群及场景需求的同时,养元饮品还发力加速渠道、营销升级。实施从“聚焦大流通”到“全域深分销”的全新C端化运营变革工作。对传统的渠道进行纵深拓展、扁平运作,提升产品的全市场渠道渗透能力。另一方面,在发挥传统营销优势的基础上,通过网络电商、KOL直播、社区团购等多元渠道进行深度互动,打造线上、线下一体化的发展生态。全心全意以消费者为中心,带动企业渠道扩张。

在养元饮品一系列加深、加固、加码的发展策略助力下,当前其正在形成以六个核桃为基础的多样化产品格局,并不断扩展经销渠道,提升市场份额,进一步撬动多元化增量市场。