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当行业领军品牌联动小米全域生态，一场数亿级曝光的夏日盛宴正式拉开帷幕。
在当今碎片化、多屏共生的媒介环境下，快消品牌面临流量分散与用户注意力稀缺的双重挑战，同时也迎来数字生态深度融合所带来的跨场景、多触点沟通机遇。尤其是在大型体育赛事等全民关注的节点，流量集中爆发，消费者注意力高度聚焦，成为品牌实现声量与销量双提升的关键战场。
近期，娃哈哈携手小米商业营销，依托小米智能生态的全场景覆盖能力，“应势而动”敏锐捕捉赛事流量红利，精准卡位大屏入口与生态节点，最终以生态联动实现多端协同——以小米OTT为核心枢纽，串联家庭大屏的“心智渗透场”、线下门店的“体验转化场”以及电商平台的“即时消费场”，共同开创了全域生态赋能快消品牌的营销新范式。
01 行业变革 快消品牌的困局与增长
快消行业作为贴近消费者日常生活的核心领域，其营销逻辑始终随社会变迁与技术迭代而动态演进。近年来，呈现显著发展趋势的同时也面临深刻的转型挑战。
消费场景的多元化重构了用户需求逻辑。随着Z世代成为消费主力，品牌价值不再局限于产品功能本身，而是延伸至情感共鸣与场景体验的深度融合，场景的细分对品牌的精准触达能力提出了更高要求。
但与此同时，“触点分散”的难题日益凸显：碎片化的场景难以形成统一的营销声量，传统单一渠道的影响力持续弱化，如何在分散中构建协同成为首要挑战。
内容营销价值的凸显也伴随着新的考验。消费者对硬广的抵触情绪持续升温，转而青睐有温度、有故事的内容——无论是品牌文化的深度解读，还是与热点事件的创意结合，优质内容都能显著提升用户接受度与记忆度。但内容创作的同质化、热点借势的时效性压力，不断考验着品牌的创意储备与反应速度，如何持续产出爆款内容成为行业共同的瓶颈。
面对这些趋势与挑战，快消品牌亟需一个能够整合流量、数据与内容的营销载体，在复杂的市场环境中找到破局的支点。
02 节点红利 赛事成流量必争高地
体育赛事作为跨越年龄、性别与地域的全球通用“语言”，其营销价值早已被市场反复验证。赛事期间，消费者的关注度高度集中、情感投入显著提升，形成天然的流量峰值，成为品牌实现高效曝光与深度沟通的黄金窗口。
从受众基础来看，体育赛事拥有高黏性的庞大粉丝群体。近年来，各类热门赛事的现场观众数以万计，单场赛事网络收视人次可达数百万，全网累计曝光量轻松突破百亿。这种级别的流量规模，能让品牌在短时间内触达海量潜在用户，快速提升知名度，而体育赛事粉丝的高忠诚度与参与度，更能提高其对品牌信息的接受度，为情感认同奠定基础。
从传播效能来看，体育赛事的强话题性极易引发全民热议。赛事中的精彩瞬间、运动员精神、衍生热梗等，往往能成为社交媒体的传播焦点，为品牌带来低成本、高可信度的二次甚至多次传播，有效放大营销声量。
从消费转化来看，体育赛事与快消产品的消费场景高度契合。饮料、零食、运动装备等产品天然适配观赛场景，品牌通过赛事营销可将赛事热度与产品使用场景深度绑定，刺激消费者的即时购买欲望，提升转化效率。
而能否找到高效承接赛事流量峰值的渠道，直接决定着营销效果的上限。
小米OTT作为中国家庭第一大屏，凭借庞大的用户基础、优质的观赛体验、强劲的节点流量与精准的数据能力，成为快消品牌承接赛事流量峰值、实现高效转化的核心阵地。
03 生态联动 娃哈哈声量全域爆破
作为快消领军品牌，娃哈哈始终引领营销创新。今年暑期热门体育赛事期间，娃哈哈携手小米OTT的合作中，体育赛事频道的联动成为项目亮点。
小米OTT作为内容聚合平台，拥有丰富的体育赛事内容。娃哈哈通过赛事频道霸屏、体育频道冠名形式，将品牌与赛事内容紧密绑定。用户进入观赛频道，第一眼就能看到娃哈哈的品牌展示，品牌元素成为赛事视觉语言的一部分。同时，频道内的推荐位和背景大图等素材，进一步强化了品牌的存在感，让用户在观赛过程中感受到娃哈哈的持续陪伴。
除了赛事频道，娃哈哈还充分利用了小米OTT的开机及画报资源。以创意开机锁定用户第一眼注意力，用户开启电视瞬间，裸眼3D特效结合冰块颗粒视觉符号，将娃哈哈冰红茶强烈触达感官，迅速聚焦视线。在用户开机第一刻构建强烈视觉震撼，将品牌冲击力与科技感融为一体，不仅高效拦截用户注意力，更通过情绪共鸣强化品牌记忆。
高清微动画报则以精美的动态画面展示娃哈哈的产品，在用户浏览电视内容的过程中实现潜移默化的品牌渗透。
娃哈哈 | 小米OTT创意开机
为了实现营销效果向销售转化的闭环，娃哈哈与小米OTT打通了电商导流渠道。用户点击开机广告中的相关链接，即可跳转至电视淘宝的娃哈哈旗舰店完成购买，有效降低了用户的购买门槛，促进转化。
小米OTT只是此次合作的一部分，娃哈哈与小米商业营销的联动还延伸至小米线下零售、电商及园区等多个场景，形成多端联动的营销服务网络。
小米之家作为小米线下零售的重要阵地，在全国拥有广泛的门店布局。项目期内，“小米科技暑促季” 活动中，2000 家小米之家设娃哈哈冰红茶抽奖，核心门店加水牌、堆头引客，吸引了大量消费者参与，助力品牌曝光与用户互动双提升。
小米天猫旗舰店则通过新品冰箱的TVC植入，实现了娃哈哈产品的场景化展示。TVC中，娃哈哈的冰红茶、AD钙奶等产品与小米冰箱自然融合，提升品牌亲和力与用户的转化意愿。
小米园区推出定制化福利派送活动，为此次合作增添了一抹温情，提升品牌好感度的同时，扩大了品牌的正面影响力。
为持续放大品牌势能，小米商业营销调动站内站外社交媒体矩阵资源，协同跨平台KOC共同为跨界活动助力，实现多维度、破圈层传播。同时，主流媒体发布PR新闻稿，形成了全方位、多角度的传播态势。据统计，此次合作的全网曝光量大幅提升，品牌声量实现了爆破式增长。
结语
以OTT为核心枢纽，依托小米全生态智能联动，娃哈哈高效构建了全域覆盖、多端协同的营销网络，显著提升了品牌曝光与销售转化效果。
在快消行业竞争白热化的当下，这种生态营销模式为品牌提供了破局新思路：打破传统渠道的边界限制，将品牌深度植入用户的日常生活场景，通过场景化内容与沉浸式互动，与用户建立起超越交易全生态的连接。
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